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它以“知识跨年”的方式颠覆了行业与受众对“

文章来源:    时间:2019-01-26

  原标题:《时间的朋友》2018聚焦“小趋势”,深圳卫视用知识IP实现电视价值引领

  跨年夜,深圳卫视第四次推出“知识跨年”—《时间的朋友》2018跨年演讲。这场以“小趋势”为主题的演讲中,把脉着时代知识发展的前沿趋势,呼应着“隐性富裕人口”对于知识和精神的强烈渴求,为用户搭建起获取2019年“精神财富”的最大入口。

  “舍得在教育知识上花钱的人才是隐性富裕人口。”这是得到大学导师香帅在深圳卫视知识跨年先导片《我们的2018》中首先提出的概念。作为2018年的年度热词之一,在香帅看来“隐性富裕人口”未必有大量的经济资本,但却具有丰裕的知识储备和精神资源,也舍得在知识和教育上投入,他们成为决胜未来不可小觑的社会力量。

  今晚是跨年夜,在满屏一派明星大腕的“娱乐跨年”中,深圳卫视再度以“破局者”的姿态,第四次推出“知识跨年”—《时间的朋友》2018跨年演讲。

  这场以“小趋势”为主题的演讲中,把脉着时代知识发展的前沿趋势,呼应着“隐性富裕人口”对于知识和精神的强烈渴求,在跨年这个节点上,为用户搭建起获取2019年“精神财富”的最大入口。

  借用《时间的朋友2016》中常出现的高频词“黑天鹅”,于全国卫视来说,深圳卫视的这场跨年演讲也不啻于一个“黑天鹅”式的存在,它以“知识跨年”的方式颠覆了行业与受众对“娱乐跨年”的固有认知,在现有赛道之外开辟了全新赛道,对电视本体功能进行了一次再诠释。

  在此之前,歌舞升平的娱乐性“跨年晚会”是电视跨年活动中最主流的形态,甚至是唯一形态。应当说,新旧交替的时刻总归需要一些仪式感,载歌载舞的方式往往可以在这个特殊的时间节点,陪伴观众辞旧迎新,实现情感沟通与宣泄,具有一定的积极意义。

  然而随着大量卫视入局“跨年晚会”,高度同质化的内容极大透支了观众的审美注意。观众亟需在歌舞之外,看到更多元、更丰美的内容形式,电视跨年活动变革成为题中之意。

  与此同时,随着经济科技的发展、教育的进一步普及和社会思潮的变化,中国正在进入一个知识型社会。在全民陷入“知识焦虑”的语境下,知识服务以“超级大脑SPA”的方式,进行着一种精神层面的消费升级,吸引了大量用户拥趸。由此,在一年的尾声,对全年整个时代的思想精华进行回溯梳理,同样开始成为很多人的刚需。

  可以说,正是基于对电视跨年本体变革和社会潮流趋势的深刻洞察,深圳卫视才顺势而为,凭借先锋感十足的跨年演讲,《时间的朋友》出现在跨年序列中,以破局者的姿态重新定义了电视跨年仪式。

  而深圳卫视之所以具备这样的胆识,在于深圳的城市文化基因就是“敢闯敢试”,其创新精神成就了如今的“创客之都”。承袭自深圳的新锐与开拓意识,深圳卫视以“有志者,跟我来”的品牌标识,在卫视中成为独树一帜的鲜明存在,正如罗振宇在演讲中曾说:全国只有两种卫视,一种是深圳卫视,另一种是其他卫视。

  在总局“节俭办晚会”的提倡中,深圳卫视《时间的朋友》以其高性价比和对思想盛宴的制造,坚守着“小成本、正能量、大情怀”的内容价值观,也驱动着跨年活动赛道的转向。

  目前,深圳卫视开创的“知识跨年”,正在由一股“小趋势”在全国形成“大潮流”,跨年演讲已经成为多个平台选择的类型,深圳卫视也继续以先锋卫视的姿态,在全国发挥着更大的平台影响力。

  没有明星、略显安静,但知识跨年却在一众喧闹的娱乐跨年中脱颖而出,不仅在于其令人耳目一新的异质性形态,更在于其对于时代主潮的准确把脉。

  过去三年深圳卫视《时间的朋友》跨年演讲,被舆论视为“押题率”很高的节目,这场演讲所预测的变化很多后来都一一应验,如2016年演讲中提到的“五只黑天鹅”:时间战场、服务升级、智能革命、认知迭代和后线年所开的六个脑洞:动车组脑洞、热带雨林脑洞、比特化脑洞、拔河脑洞、终点站脑洞和枢纽脑洞,几乎都在此后一年中得到了时代回应。

  因而,2018年深圳卫视《时间的朋友》的主题,很早就开始为外界所关注。与此前跨年演讲聚焦于影响中国乃至世界的“大趋势”不同,今年《时间的朋友》一反常态,将主题集中于“那些1%的人已经强烈感受到的‘小趋势’。”

  所谓“小趋势”,罗振宇在现场是这样解释的:我们可能有必要把世界理解成一组多米诺骨牌,它摆成什么样不知道,但是只要有一个小小的颤动,哪怕是一只路过的蚂蚁碰到了一张牌,一个极小的趋势,就那么颤动了一下,就推动了一个大一点的趋势,再推动一个更大的趋势,经过一连串的连锁反应,等推到我们面前的时候,已经面目全非,而且是个庞然大物。他认为,“小趋势是影响趋势的趋势,带来改变的改变”。

  这个时代,人们了解信息的渠道,实际上已经严重受限于各种社交媒体,但那些广为人知的刷屏“大事件”“大趋势”却不能代表这个世界的全貌,反而让人深陷于“信息茧房”——知道了很多的事实,依然看不清世界的真相。

  可以说,大趋势有时候太宏观、太久远、太不贴近我们当下的行动,而小趋势则对普通人的生活实践更具有指导意义。为了更精准地抓住小趋势,罗振宇带领全场观众扪心五问。观众的集体思考,无疑也赋予了这场知识跨年以标示性和仪式感。

  尽管《时间的朋友》的演讲人是罗振宇,但用罗振宇的话来说他只是个“转述者”。深圳卫视与得到APP集结起阵容强大的内容策划团队,得到App总编辑李翔第四度担纲内容总策划,经济学家何帆、金融学家香帅、中国商业演化观察者梁宁、著名出版人方希也都受邀加入内容策划团队。

  策划团队成立后,密集地向各领域一流的专家学者讨教,通过几十场策划会凝结众人的智慧和知识,还包括了由何帆率领的团队深入全国各地进行实地调研后,得出的一手观察和分析结论。最终形成了一份代表这个时代思想结晶的内容,由罗振宇以个人演讲、深圳卫视推动传播的形式呈现给所有观众。

  圈层化是2018年文娱内容领域的一个关键词,从这两年的产业发展来看,内容行业越发聚焦于垂直细分的用户需求,深圳卫视《时间的朋友》就较为典型地体现出“从小众圈层需求撬动起大众传播势能”的内容风向。

  而自《时间的朋友》跨年演讲成功“出圈”后,深圳卫视基于平台社会责任与内容资源储备,同时也从卫视差异化竞争的角度考量,更加重视对“知识IP”矩阵的构建,从受众需求出发,力图打造“中国最具互联网思维的电视平台”,进一步凸显出标识鲜明的品牌定位。

  对于“知识IP”的深耕,使深圳卫视获得了多维层面的价值回报。就商业价值而言,知识类节目皆是“小正大”型的节目,通常以性价比较高的方式实现四两拨千斤的传播效能。

  例如《时间的朋友》自推出后深受用户追捧,2016年《时间的朋友》实时收视率一度升至全国同时段第一,2017年《时间的朋友》实时收视率排名第四,当晚的微博话题一度冲上综艺榜前八和互联网榜第一。

  从今年来看,在2018年下半年各大卫视招商情况普遍不够乐观的情况下,深圳卫视东风日产第七代天籁《时间的朋友》跨年演讲却在11月便招满了所有合作席位,一个4小时的节目吸纳了包括东风日产天籁vivo创维、金典、泸州老窖泰康、江小白、好慷在家等15席客户,甚至出现各项相关营销产品供不应求的情况,可见《时间的朋友》作为一档主打知识分享的跨年头部IP,在2018年爆发出对于品牌的强大吸附力。

  众多品牌的嵌入,不仅没有形成内容与品牌的冲突,反而彼此有机融合,包括节目合作、衍生IP、前传、创意中插、“超级发布会”、倒数提示收看、金句回顾等多元创新合作形态。

  就平台来说,深圳卫视对于“知识IP”的打造,呼应了时代发展潮流和平台社会使命。在经济发展迅猛,知识迭代频繁的当下,用户希望通过知识滋养丰富自身的精神空间。深圳卫视深耕“知识IP”,帮助人们提升自我认知,纾解焦虑情绪,鼓励创业创新精神,以其在价值层面的正向追求,成为发挥媒体责任的重要力量。

  可以说,深圳卫视对于知识IP的精耕细作,呈现出大格局、高格调的平台雅趣。在拼艺人、拼流量、拼话题构成整个市场语境的情况下,深圳卫视坚持闹中取静,呼应社会需求和时代发展,力图通过高品质的知识类节目,带领大众从喧嚣中抽离,回归理性主义,承担着一个媒体平台不忘初心的价值引领。

  整体来看,深圳卫视以《时间的朋友》跨年演讲重新定义了跨年档,深圳卫视知识IP的强势发展,也或将推动此类内容在全国卫视平台从“小趋势”到“大潮流”的嬗变。2019年,深圳卫视还将继续以“有志者,跟我来”的先锋姿态,继续引领行业新风潮。

  深圳卫视《时间的朋友》2018跨年演讲于2019年1月1日0:20、12:43和1月2日7:53重播;深圳卫视国际频道将于美国东部时间2018年12月31日20:30、2019年1月1日6:30、13:25;欧洲中部时间2019年1月1日12:30、19:25和海外观众一起知识跨年。

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