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让产品做到从无到有

文章来源:    时间:2019-03-01

  家电网-道:一人用的电子饭盒、袖珍煮蛋器、容量只有1升的迷你电饭煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁机……相信随着单身经济成为现代消费新趋势,小巧、袖珍、多功能的迷你小家电将会逆袭大市场。

  没有情人的情人节,单身狗们并不孤单寂寞冷,却甘之如饴。他们养宠物、外卖美食、一人健身唱K、独自旅行、喜购小家电。。。比走进婚姻牢笼的人儿们更惬意舒适,他们这种一人吃饱一人乐的生活模式被美名其曰为“单身经济”。

  日前,国金消费研究中心发布了2019年的《单身经济专题分析报告》。报告对出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了细致研究,认为大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段,储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线%左右的单身青年们“月光”,四、五线%。他们的消费主要有四大方向:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

  具体而言,花钱为了悦己体现在他们对于迷你小家电的偏爱。消费升级时代,多数年轻人不喜欢做家务,而小型智能家电产品却能帮他们解决这个烦恼。登陆各大电商平台,各种小电器更是琳琅满目,小型洗碗机、迷你小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅各种“迷你神器”几乎涵盖了日常生活的各个方面。据天猫发布最新数据报告显示,中国单身人士更向往高品质的生活。在该平台,迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,过去一年,就分别增长了970%和630%。数据还显示,近两年功能细分的迷你家电新物种不断诞生。表现最突出的是迷你语音智能音箱,销售增长量为16000%。另外,迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%,这类冰箱常常放在卧室,用来冰镇小支酒、水果和面膜;专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的单月销量,就抵过了这个品牌第一季度总销量;还有迷你投影仪,在去年双十一开启预售后,就有超过10万人把它加入了购物车。

  这并非个案,苏宁相关人士告诉小编,他们销售数据也出现了类似的迹象,据悉,2018年9月-10月,该平台迷你火锅销量较去年同期增长1605%。京东去年10月发布的《京东2018电商消费白皮书》显示:“一人份经济”消费趋势悄然兴起,2017年7月至2018年6月,该平台“一人份”消费力持续走高,“一人份”家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年发布的《家电行业消费洞察及营销启示》同样印证了这一趋势,数据显示,过去两年中,一人用煮蛋器、一人用养生壶等产品均实现了订单量逐年翻倍,一人份酸奶机更是出现了6倍的年订单量增长。

  对此现象,天猫快消事业部总监王丹表示,“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

  对于当下中国单身经济的霸气崛起,国金消费研究中心负责人唐川分析道,这是社会发展的一个必然趋势,这是中国经济在发展到一定的阶段后,逐渐出现的情况。目前,单身经济不仅存在于中国,也普遍存在于其他国家。美国单身人口占其总人口45%,日本为32%,韩国为23%。在日本,“一人户”占总人口的1/4,单身人数增加,使得日本家电市场刮起一股“单身风”,几乎随处都能找到适合单人消费的商店,约3000元人民币就可以凑齐电饭锅、电热水壶、电磁炉、冰箱等迷你家电,所以很受单身人士们的欢迎。

  鉴于一人份小家电的畅销走俏,越来越多的家电企业嗅到商机,纷纷推出适合单身族使用的迷你产品,小巧、可爱、多功能的小家电在国内销售市场风生水起。海尔JOY小型冰箱,440mm小尺寸,满足一人份日常储鲜诉求;大宇壁挂式mini洗衣机,2.5Kg容量,随换随洗节水洗涤。九阳多功能迷你小烤箱,12L小容量,满足单身狗的烧烤梦想。S-cubism公司的超薄型扫地机器人,厚度仅有3cm,更适宜打扫单身者狭小的房间。。。这些无不是为单身人群量身定做的专属产品。

  另外,为了适应三四五六线城市单身人士的消费诉求,家电企业贴心推出了多款不同价格层次的迷你小家电。小编通过走访国美发现,针对单身人群开发的小家电产品众多,不仅功能独特,价格也比较实惠。例如不到平常产品容量一半的美的秀玲珑电饭煲只要100多元,一次能煮2-4个鸡蛋的煮蛋器只要40多元,一次能做两个三明治的飞利浦烤面包机不到300元就能买到,10L的小熊迷你小烤箱最低只要99元就能买到。

  国美某店销售人员告诉小编:“单身小家电体积小、颜值高,种类繁多,更容易被讲究生活质量的单身人士所选择。而且几乎每个家电品牌都会推出单身小家电,确实有一定的市场。”

  一位家电资深人士同样表示,愈发壮大的单身群体已经成为一种社会现象,许多家电企业都在对单身生活领域进行“深耕细作”,让产品做到从无到有,从有到优。

  一人用的电子饭盒、袖珍煮蛋器、容量只有1升的迷你电饭煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁机相信随着单身经济成为现代消费新趋势,小巧、袖珍、多功能的迷你小家电将会逆袭大市场。

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