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“回家吃年夜饭”就成了各大社交媒体的热议话

文章来源:    时间:2019-02-12

  每年春节临近,“回家吃年夜饭”就成了各大社交媒体的热议话题。“年夜饭”之所以成为春节回家的一个重要仪式,是因为无论时代如何变迁,吃饭都是人们情感的联结点。

  美的电饭煲近期推出的《人生一餐》微电影,便是以“回家吃饭”为落脚点,载以别出心裁的独特视觉,阐释了“一餐”之于人生的意义。

  从第一餐开始,我们人生的重要时刻都与食物紧密相连:生日时的蛋糕、欢聚时的烧烤、加班时的盒饭、应酬时的觥筹、约会时的烛光晚餐……食物不仅是人们生存的必需品,更是人生的重要见证及情感回忆。若回顾人生中的每一餐,哪餐会让你特别回味?也许看完《人生一餐》后,每个人都会有自己的答案。

  镜头自然地切换父母给“我”准备的餐食变化,每一年的成长,都离不开父母的悉心照料。

  随着“我”的长大,跟父母的沟通开始有了膈膜,你是否也有过这样以“不肯吃饭”来表达不满的年少时光?

  而当“我”如同小时候爸爸喂“我”那样给孩子喂饭时,也许才真正懂了父母的爱。

  《人生一餐》便是从生活出发,以“一餐”为线索,捕捉人生各个有意义的瞬间。同时,别出心裁地用第一人称的拍摄手法,增强观看者的代入感,使得故事既是主角的人生,又更像是我们的“记忆”呈现。而其动人之处则在于“真实”及“克制”,无论事件的选取还是人物的情感,都摒弃了刻意煽情,更着重于看似平凡的生活细节,从中展现父母无言的守护与关爱。

  故事的最后,镜头切换成第三人称视觉,记录儿子一家回家过年吃饭的情景,两代人的谅解、爱的传承,都融和在盛饭时儿子一句含蓄的“爸,我来吧”。

  美的电饭煲,将“回家吃饭”这件事,演绎成以小见大的“日常诗学”,成功打动了用户的内心,引发共鸣。《人生一餐》微电影上线后,便引发了各大KOL及“自来水”的争相转发,截至1月29日,线万。

  从用户讨论中也能看出,《人生一餐》的成功之处,在于让每个人都忆起了父母最质朴纯粹的爱护——一餐一饭的陪伴。

  每年的春节营销,向来是生活品牌的“兵家必争之地”。著名文艺理论家钱谷融先生曾发表《论“文学是人学”》,而营销归根到底,也是一门“人学”。 只有凝视并理解用户真实的生活,才能给予用户真正贴心的关怀和温暖。多年以来,美的电饭煲细雨无声地陪伴在用户日常生活当中,聆听用户心声,才能打造出这返璞归真的“人生一餐”。把春节“回家”的热点,升华成具人文关怀的心灵对话,这既是美的电饭煲的独具匠心,亦是其品牌视野的格局体现,亦难怪能从这场春节营销大战中脱颖而出了。

  (免责声明:中国青年网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

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